品牌設(shè)計(jì)|品牌基本的3要素

什么是品牌的基本要素？我認(rèn)為有三個(gè)。

要素1：產(chǎn)品。

這就牽扯到品牌的定義問題了。關(guān)于品牌定義，行業(yè)內(nèi)眾說紛紜，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)答案。

我更傾向于“品牌就是產(chǎn)品的牌子”這一種說法。

為什么？原因大致有三點(diǎn)：

一是企業(yè)需要品牌，是為了更好的賣貨，甚至是溢價(jià)賣貨；

二是消費(fèi)者需要品牌，是為了降低購買成本，很容易的買到自己想要的產(chǎn)品；

三是品牌的價(jià)值，包括有形和無形兩種，有形價(jià)值就是產(chǎn)品。

總結(jié)：產(chǎn)品是品牌的基石，從有了產(chǎn)品時(shí)，你就已經(jīng)擁有了品牌。

 
要素2：話術(shù)。

當(dāng)有了產(chǎn)品之后，就得有品牌名稱、產(chǎn)品名稱和品牌口號(hào)這三種話術(shù)。

而這里面最重要的是品牌口號(hào)，因?yàn)樗穷櫩唾徺I產(chǎn)品、選擇品牌的直接理由。

品牌口號(hào)創(chuàng)作方法舉例：

介紹獨(dú)特賣點(diǎn)：明白的告訴消費(fèi)者，我為什么好，你為什么要賣我。

如宜品純羊奶粉——宜品純羊奶粉，不含1滴牛乳。

發(fā)出行動(dòng)指令：明白告訴消費(fèi)者，你什么時(shí)候要賣我，你在什么情景下消費(fèi)。

如東鵬特飲——困了累了喝東鵬特飲。

關(guān)聯(lián)美好寓意：向消費(fèi)者說吉祥話，賦予顧客一種美好寓意。

如人頭馬——人頭馬一開，好事自然來。

要素3：顏色。

就是品牌專用的VI色。

品牌顏色之所以關(guān)鍵，是因?yàn)樗苷{(diào)動(dòng)顧客的購買沖動(dòng)和情緒價(jià)值。

就像愛馬仕橙，當(dāng)消費(fèi)者看見這種顏色時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到愛馬仕包包，就會(huì)產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。

每種顏色都對(duì)應(yīng)一種情緒。黃色表達(dá)溫暖、溫馨，所以餐飲品牌經(jīng)常使用；藍(lán)色表達(dá)干凈、純潔，所以洗護(hù)用品經(jīng)常使用。