2024-08-24 18:13:05 瀏覽人數(shù):1443 新聞來(lái)源: 標(biāo)派視覺(jué)微型VI設(shè)計(jì)
酒類(lèi)的品牌全案策劃,要怎么做銷(xiāo)售?
“酒”,不同于日化消費(fèi)品,它是具有社交屬性和文化屬性的消費(fèi)品。所以,一個(gè)新的酒品牌,要怎么策劃,才能更具辨識(shí)度和品牌化象,利于消費(fèi)者傳播和記憶呢?
第一步:品牌要定心、定位,才能“定江山”
現(xiàn)在市場(chǎng)“酒”品牌,同質(zhì)化嚴(yán)重,而大部分品牌,也缺少品牌戰(zhàn)略定位。要做好定位,然后再根據(jù)品牌定位對(duì)產(chǎn)品、價(jià)位、推廣、渠道等整合規(guī)劃實(shí)施。
做定位,可以參考這幾種策略運(yùn)行:
(1)檔次定位,不同的品牌,會(huì)被消費(fèi)者分為不同的檔次。例如,貴州茅臺(tái)定位于國(guó)酒;
(2)情感定位,品牌直接與消費(fèi)者的情感聯(lián)系起來(lái),與其達(dá)成共識(shí)和情感共鳴。例如,江小白;
(3)類(lèi)別定位,例如,梅見(jiàn),定義自己為“佐餐酒”,既強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)
(4)文化定位,對(duì)品牌的風(fēng)格、氣質(zhì)、道德、人文等賦予一定的內(nèi)涵,例如劍南春,就是文化定位的經(jīng)典代表,“唐時(shí)宮廷酒,今日劍南春”,直接將劍南春與歷史文化相聯(lián)系。
第二步:全新視覺(jué)設(shè)計(jì),提升品牌形象
以策劃為導(dǎo)向,以設(shè)計(jì)為內(nèi)容呈現(xiàn)。新形象需要根據(jù)定位,找準(zhǔn)設(shè)計(jì)方向,才能讓定位更具辨識(shí)度和品牌化象,利于消費(fèi)者傳播和記憶。
全新視覺(jué)設(shè)計(jì),包括的內(nèi)容有
(1) 品牌logo
(2) 品牌vi基礎(chǔ)+應(yīng)用部分
(3) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)(酒瓶子的設(shè)計(jì))
(4) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
第三步:統(tǒng)一宣傳物料,走上品牌化體系化發(fā)展之路
依托品牌色、LOGO主視覺(jué)進(jìn)行統(tǒng)一的物料延展,專屬門(mén)頭空間設(shè)計(jì),從策劃、定位到視覺(jué)落地,便于復(fù)制統(tǒng)一視覺(jué),
物料設(shè)計(jì),包括的內(nèi)容有
(1) 品牌+產(chǎn)品 畫(huà)冊(cè)
(2) 產(chǎn)品介紹詳情頁(yè)
(3) 招商畫(huà)冊(cè)(需要招商的品牌,才做)
(4) 宣傳海報(bào)
(5) 產(chǎn)品小視頻
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