策劃品牌slogan必學(xué)的四種創(chuàng)作方法

在商業(yè)文案中，廣告語(yǔ)是文字表達(dá)的最高境界，也是成本比較低的廣而告之。消費(fèi)者記住了一句廣告語(yǔ)，也就記住了這個(gè)品牌。每一個(gè)品牌都應(yīng)該有一句最能代表品牌的廣告語(yǔ)，告訴消費(fèi)者“你是誰(shuí)”或者“你為什么重要”。

那么怎么讓消費(fèi)者通過(guò)廣告語(yǔ)，知道“你是誰(shuí)”，“你為什么重要呢”，我們可以采用以下四種方式。

利益突出

找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，直截了當(dāng)突出產(chǎn)品的功能性，告訴消費(fèi)者品牌能解決什么問(wèn)題，加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

美團(tuán)外賣(mài)——美團(tuán)外賣(mài)，送啥都快。（突出快速）

瓜子二手車——沒(méi)有中間商賺差價(jià)。（突出省錢(qián)利益點(diǎn)）

權(quán)威背書(shū)：

找到用戶信任的點(diǎn)，或借用權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行背書(shū)，提高說(shuō)服力。

農(nóng)夫山泉——我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。（突出天然純凈水的賣(mài)點(diǎn)）

蒙牛——中國(guó)航天員專用牛奶。（采用航天員標(biāo)準(zhǔn)做信任背書(shū)）

使用效果：

使用易傳播的語(yǔ)言，擊中用戶的關(guān)注點(diǎn)。

蜜雪冰城——你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜。（簡(jiǎn)單好記，自帶玩梗流量屬性。）

Oppo——充電兩分鐘，通話兩小時(shí)。（直白順口，并刷新用戶對(duì)充電速度的認(rèn)知。）

建立共情共鳴

凡是有人在的地方就有立場(chǎng)，立場(chǎng)帶來(lái)爭(zhēng)端，而超越立場(chǎng)之外的是人的同理心，也就是我們常說(shuō)的共情。相較于立場(chǎng)，共情更容易產(chǎn)生共鳴。

抖音——記錄美好生活。（準(zhǔn)確把握用戶在信息時(shí)代使用短視頻拍攝的心理）

耐克——Jsut Do lt。(立刻執(zhí)行，勇往直前的運(yùn)動(dòng)精神）