什么是病毒式營銷？

病毒營銷是指通過類似病理方面和計算機方面的病毒傳播方式，即自我復制的病毒式的傳播過程，利用已有的社交網絡去提升品牌知名度或者達到其他的市場營銷目的。

 
一、定位

產品定位： 對產品的未來發展趨勢，以及產品的的發展空間都有明確的定位。 價格定位： 針對市場材料，以及同類產品的價格，制定價格策略。 營銷目標定位： 找到相應營銷客戶群，年齡，職業等有明確的定位。 營銷策略定位： 找到營銷渠道，宣傳模式等。 營銷哲學定位： 找到與顧客相適應的思維模式。

二、借勢

借勢是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里，使消費者在這個環境中了解產品并接受產品的營銷手段。 例如蜜雪冰城洗腦式的神曲，依托眾多門店的播放，在消費者心中已經形成一定的潛在記憶和印象，之后在抖音等短視頻平臺進行傳播時，能夠大面積引起共鳴，掀起全民UCG的二創狂歡，主題曲多語言翻唱，歌詞改編上熱搜，產生病毒式的傳播效果。

三、擴散

大眾媒體發布廣告的營銷方式是“一點對多點”的輻射狀傳播，實際上無法確定廣告信息是否真正到達了目標受眾。病毒式營銷則是自發的、擴張性的信息推廣，它并非均衡地、同時地、無分別地傳給社會上每一個人，而是通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道，產品和品牌信息被消費者傳遞給那些與他們有著某種聯系的個體。 例如，目標受眾看到一條有趣的視頻，他的第一反應或許是將這條視頻轉發給好友、同事，因為是受眾從熟悉的人那里獲得或是主動搜索而來的，在接受過程中自然會有積極的心態。無數個參與的“轉發大眾媒體大軍”就構成了成幾何倍數傳播的主力軍

四、轉化

網絡產品有自己獨特的生命周期，一般都是來的快去的也快，病毒式營銷的傳播過程通常是呈S形曲線的，即在開始時很慢，當其擴大至受眾的一半時速度加快，而接近最大飽和點時又慢下來。 針對病毒式營銷傳播力的衰減，一定要在受眾對信息產生免疫力之前，將公域流量轉化為私域流量，方可達到最佳的銷售效果。