有哪些包裝翻車，直接讓品牌掉價(jià)？

很多企業(yè)明明在產(chǎn)品上下了功夫，但最終被包裝拖了后腿。常見(jiàn)的翻車場(chǎng)景有這幾種：

? 材質(zhì)廉價(jià)感太強(qiáng) 比如高端護(hù)膚品還在用薄薄的塑料管，沒(méi)有質(zhì)感，顧客一眼就覺(jué)得“這不值錢(qián)”，哪怕成分再好，也撐不起溢價(jià)。

? 信息堆滿，賣(mài)點(diǎn)模糊 不少快消品牌喜歡把所有功能全寫(xiě)上去，結(jié)果顧客一眼看過(guò)去全是文字密密麻麻，不僅沒(méi)有重點(diǎn)，還會(huì)讓人覺(jué)得不專業(yè)。

? 盲目跟風(fēng)，缺乏記憶點(diǎn) 你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多奶茶、零食、化妝品的包裝，顏色、插畫(huà)、字體幾乎一樣。顧客根本記不住，更別提形成品牌資產(chǎn)。

? 忽視用戶體驗(yàn) 好看但不好開(kāi)、不好拿，甚至容易損壞，都會(huì)讓用戶產(chǎn)生負(fù)面情緒。一次不好用，復(fù)購(gòu)就沒(méi)了。

結(jié)論很殘酷：包裝要么幫你加分，要么直接讓你掉價(jià)。 所以別只問(wèn)“多少錢(qián)”，先問(wèn)：它能不能讓顧客覺(jué)得值得買(mǎi)？